Durante anos, o RH trabalhou nos bastidores articulando mudanças, preparando sucessões, enfrentando crises e promovendo transformações culturais.
Mas hoje, é diferente. Se o RH quer influenciar o futuro, precisa ser visto no presente.
E para os CHROs, isso envolve a construção de uma marca pessoal forte.
Sim, marca pessoal. Um tema que ainda causa desconforto em muitos profissionais de gestão de pessoas.
Não se trata de vaidade. Trata-se de influência, credibilidade e presença.
E é claro que isso passa pelo LinkedIn.
Marca pessoal: por que ela importa para CHROs e empresas?
Marca pessoal é a forma como o mercado percebe você. É o que você comunica sobre sua trajetória, valores, posicionamentos e conquistas.
Em um ambiente de negócios cada vez mais complexo, volátil e interdependente, esse posicionamento público tornou-se uma ferramenta de gestão.
Para as empresas, executivos de RH que desenvolvem uma marca pessoal forte dentro e fora das redes sociais tornam-se referências para o mercado, promovem a cultura organizacional, atraem profissionais mais alinhados aos valores da companhia e estabelecem conexão com stakeholders relevantes.
Além disso, contribuem para a reputação institucional e posicionam o RH como protagonista das agendas de transformação.
Em vez de apenas acompanhar as discussões sobre o futuro do trabalho, passam a liderá-las — o que fortalece a imagem de uma organização conectada com o que importa.
Os ganhos também são individuais, claro.
Construir uma marca pessoal sólida pode ampliar a empregabilidade, aumentar a influência nas mesas de decisão e facilitar movimentações futuras, seja internamente ou no mercado.
Por fim, existe ainda um ganho subjetivo: ao exercitar o hábito de compartilhar visões, experiências e aprendizados, o CHRO fortalece sua identidade como líder, refina sua comunicação e consolida seu papel como agente de transformação.
Quebrando objeções
De acordo com o LinkedIn, até o fim de 2024, mais de 75 milhões de brasileiros faziam parte da rede.
Mesmo assim, muitos executivos permanecem invisíveis, com perfis incompletos e sem participação ativa.
Se você é um deles, talvez já esteja pensando em alguns obstáculos que estão te impedindo de ter um posicionamento mais intencional no LinkedIn.
Mas, para Mauro Wainstock, comunicador especialista em gestão de pessoas, mentor da Top2You e Top Voice do LinkedIn, todas as barreiras podem ser derrubadas se houver comprometimento e a mentalidade de que construir sua marca pessoal é um investimento, não uma tarefa extra.
Falta tempo? 20 minutos por semana bastam.
Não tem intimidade com a escrita? Pratique!
Está com receio do que os outros vão pensar? Foque mais em transmitir seu conhecimento e menos na opinião alheia.
Fica desconfortável em falar sobre si mesmo? Compartilhe conteúdo que agrega.
Quebrar essas objeções é o primeiro passo.
Como construir sua marca pessoal no LinkedIn: os três pilares de Mauro Wainstock
Mauro compartilhou três dicas para construir uma boa comunicação no LinkedIn e estruturar sua marca pessoal.
1. Fortaleça seu perfil
Seu perfil no LinkedIn é sua apresentação para o mercado. Trate-o como um ativo de reputação. Atualize-o periodicamente e garanta que esteja coerente com a imagem que deseja projetar.
Não deixe de incluir:
- Formação completa e atualizada
- Cargos com descrição clara de responsabilidades e entregas
- Principais resultados alcançados com dados
- Um resumo que fale da sua visão e dos temas que você defende
- Foto e título profissionais
2. Construa relacionamento
Relacionamento não é sobre quantidade, mas sobre presença qualificada. Mostrar que você está atento aos movimentos do mercado, engajado em temas relevantes e disposto a dialogar torna sua marca mais acessível, atual e respeitada.
Pensando nisso:
- Comente publicações com sua visão profissional
- Compartilhe conteúdos que conversem com sua atuação
- Engaje com lideranças de outras áreas e setores
- Mostre interesse real pelos temas do seu ecossistema
“Relacionamento também é construção de autoridade. Quando você interage com o mercado, cria pontes com quem importa para sua carreira e para os objetivos do RH”, destaca Mauro.
3. Publique com propósito
A publicação é onde sua marca ganha voz. Aqui Mauro dá um conselho: sem foco, não existe posicionamento no mercado.
“Três meses depois que comecei a postar, o LinkedIn me deu o selo Top Voice porque eu estava falando sobre um assunto muito claro. Se a gente não tiver foco, não consegue se tornar uma autoridade no tema.”
O que funciona bem:
- Reflexões sobre assuntos importantes da sua atuação
- Aprendizados práticos
- Tendências do mundo do trabalho e sua visão sobre elas
- Dicas úteis, referências, boas práticas
- Bastidores de decisões, projetos e iniciativas
“O mais interessante é falar sobre algo que tenha relação com o seu segmento, com o seu posicionamento, e que contribua de fato com o mercado. Quando postamos conteúdo realmente relevante, as pessoas percebem o nosso valor”, ele indica.
Construir uma marca pessoal forte exige clareza, intenção e consistência. E, muitas vezes, apoio qualificado.
Esse é só um dos temas que podem ser trabalhados nas mentorias de alto impacto da Top2You.
Por meio de conversas personalizadas com grandes referências de mercado, como Mauro Wainstock, líderes ganham confiança para se posicionar, alinhar imagem e influência aos objetivos do negócio e ampliar sua presença como protagonistas da transformação.
Precisa de apoio para fortalecer esse e outros aspectos de suas lideranças? As mentorias da Top2You podem ser o impulso que faltava.